Lauterkeitskommission rügt Eier-Werbung von Suisse Garantie

Zürich, 29. September 2026. Die Schweizerische Lauterkeitskommission (SLK) hat einer Beschwerde gegen eine Werbung von Suisse Garantie stattgegeben. Suisse Garantie hatte behauptet, die Eier stammten meist aus kleinen Herden. Tatsächlich leben jedoch 65 % der Legehennen in Beständen mit über 4’000 Tieren. Die Trägerorganisationen der Tierschutz-Plattform «Werbemist» hatten deshalb Beschwerde bei der SLK eingereicht. Sie begrüssen den Entscheid und fordern Suisse Garantie auf, den Beitrag umgehend zu löschen.

Im Februar 2026 veröffentlichte Suisse Garantie auf den sozialen Medien ein Video zur Eierproduktion. Im Text im Video war zu lesen: «Gewusst? Schweizer Eier stammen meist von Familienbetrieben – mit kleinen Herden, tierfreundlichen Ställen und bester Betreuung.» Die Organisationen der «Werbemist»-Plattform reichten daraufhin eine Beschwerde bei der Schweizerischen Lauterkeitskommission SLK ein. Sie beanstandeten die Aussage, Schweizer Eier stammten aus «kleinen Herden»: Tatsächlich leben 65 % der Legehennen in Betrieben mit über 4’000 Tieren und 80 % in Beständen mit über 2’000 Tieren. Damit übersteigt die Grösse dieser Bestände die natürliche Herdengrösse von rund 30 Hühnern um ein Vielfaches.

Ihre Beschwerde wurde Ende September von der SLK vollumfänglich gutgeheissen. Die Kommission empfiehlt Suisse Garantie, die beanstandete Aussage in Zukunft nicht mehr zu verwenden. Die Organisationen hinter der Werbemist-Plattform begrüssen den Entscheid: «Die Aussage suggeriert eine besonders tierfreundliche und kleinstrukturierte Produktionsweise. Dabei leben auch Schweizer Legehennen überwiegend in Massentierhaltung.» Auch sonst beschönige der beworbene Post in seinem Text die Zustände: «Die meisten Legehennen in der Schweiz leiden an schmerzhaften Brustbeinbrüchen und werden nach nur rund einem Jahr getötet, wenn ihre Eierproduktion abnimmt und sie nicht mehr rentieren», so die Organisationen. Trotz des Entscheids der SLK ist der Beitrag weiterhin online. Die Trägerorganisationen fordern Suisse Garantie deshalb auf, die Werbung umgehend zu entfernen.

Das Label Suisse Garantie kennzeichnet Produkte mit Schweizer Herkunft der Rohstoffe und ist auf über 90 % der in der Schweiz produzierten Erzeugnisse aus der Landwirtschaft zu finden. Es wird vom Verein Agro-Marketing Suisse, getragen von der Vereinigung der landwirtschaftlichen Branchenverbände der Schweiz.

Dokumente: Beschwerde | Entscheid

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